資料來源 經濟日報
美國ESPN體育電視網已與寶鹼公司（P&G）、Sony及皮克斯動畫（Pixar）三大公司達成協議，要在11日新推出的世足賽3D體育頻道中播放3D廣告，將首度大規模試探廣告主對3D廣告的興趣。
廣告公司主管表示，3D廣告所費不貲，且有能力製作3D廣告的業者極少，因此頗費時日；為大企業所製作、30秒長度的標準廣告費用為50萬至100萬美元，而3D廣告的價格可能高出30%至40%。
提供ESPN新3D體育頻道的頻道商包括：美國最大有線頻道商康凱斯特（Comcast）、美國最大衛星電視DirectTV與AT&T 公司的付費電視服務，共涵蓋美國約5,000萬戶家庭，但其中擁有3D電視機的家庭數仍是未知數。
目前3D電視機的銷況依然冷清。市場研究機構iSuppli公司預估，今年向北美市場售業者出貨的3D電視機將達170萬台，而2015年將躍增至2,660萬台。
由於新頻道的收視戶有限，ESPN並未特別針對新頻道推銷廣告時段，而將3D廣告時段提供給那些向ESPN其他頻道購買世足賽廣告時段的業者，以測試3D技術並播送特別設計的廣告。
為寶鹼子公司吉列（Gillette）製作3D廣告的是與其長期合作的BBDO，隸屬於Omnicom集團。吉列表示這支廣告將宣傳其新的ProGlide刮鬍刀，觀眾將看到刮鬍刀與足球同時衝向自己。
Sony則委託獨立廣告商Anomaly London製作3D廣告，巴西球星卡卡（Kaka）將把球射向空球門，使球門炸裂成碎片並飛散在空中；此外，獎盃櫃的玻璃也將碎裂並飛向觀眾。
迪士尼公司旗下的皮克斯動畫將推出3D電影「玩具總動員3」的預告片。
ESPN表示正努力激發企業製作3D廣告的興趣，並吸引更多觀眾。ESPN不願干擾3D頻道觀眾的觀賞經驗，因此不接受播放2D廣告。
目前大多數廣告主對3D廣告仍不甚熱中。受經濟衰退影響，企業紛紛減少行銷預算，播送廣告便成為行銷預算削減的重點項目。
吉列公司表示，該公司目前仍不清楚將製作多少3D廣告，但將密切注意消費者接受這種新科技的速度。發言人瓊斯表示，如果消費者持續擁抱3D電視，該公司就會進軍3D廣告。 |
